Panorámica del Marketing Móvil Mundial, en el 2014

1.4 billones de usuarios de teléfonos móviles, de los cuales un 57% no recomendaría una web que no tenga contenidos ni diseño adaptable, observa las estadísticas, WebDAM Solutions ha elaborado una infografía que detalla los últimos hechos , cifras y tendencias en el espacio de marketing móvil en Estados Unidos.

Panorama marketing movilEntre los hallazgos de esta infografía:

  • 1 de cada 7 en el mundo tienen un teléfono inteligente
  • 57 % de la gente no recomendaría sitios móviles que no estén adaptado en contenido y diseño al entorno móvil
  • 1 de cada 4  búsquedas online se llevan a cabo desde un dispositivo móvil
  • El  promedio  de tiempo que consume un usuario en su dispositivo móvil  es de 2 horas al día
  • En 2015 , el marketing móvil va a generar 400 mil millones dólares , frente a los 139 mil millones dólares en 2012
  • Android en el sistema operativo más popular con una cuota de mercado del 52 %
  • IOS de Apple tiene una cuota de mercado del 40 %
  • Pero el iPhone de Apple es el teléfono móvil más popular , con una participación de mercado de 41 %
  • Apple posee el espacio comprimido con una cuota de mercado del 88%
  • Cupones y SMS son consumidos 8 veces más que las ofertas enviadas por correo electrónico
  • Los ingresos por publicidad móvil será de $ 24,5 mil millones para el año 2016
  • Aplicaciones iOS generan 4 veces más ingresos que aplicaciones de Android
  • Facebook tiene la mayor audiencia desde un móvil con un 74 %
  • Los usuarios de LinkedIn móvil son dos veces más activos que los usuarios de ordenadores de sobremesa
  • Más del 60 % de los ingresos por publicidad de Twitter vendrá de la publicidad móvil en 2015

La importancia de crear contenidos óptimos en tus campañas de Marketing Móvil

Los dispositivos móviles ya forman parte del ADN del consumidor. Muchos de nosotros nos sentimos, de hecho literalmente “desnudos” si se nos olvida el smartphone o la tableta en casa.

Sin embargo, marcas y consumidores no van al mismo ritmo. La relación entre unos y otros es notoriamente mejorable. Se ha detectado que la máxima rapidez y eficacia de la publicidad hoy en día se produce en los dispositivos móviles. La respuesta del consumidor a los mensajes publicitarios en los dispositivos está extremadamente polarizada. O responde con un “sí” o con “no”. Pero no hay término medio.

Existe una forma infalible para lograr el éxito en un proyecto en internet: asegúrate de producir contenidos de alto valor en tu sitio web. Por este motivo es muy importante hacer una planificación de los contenidos y producirlos de manera regular en la medida de lo posible.

Marketing Móvil

Un buen contenido ayuda a establecer tu marca personal, a que crezca tu credibilidad y también aumenta la visibilidad, porque es el modo en que los visitantes te van a encontrar, pues ellos escriben en el motor de búsqueda las palabras clave o las palabras que describen la información que están buscando, y el motor de búsqueda les proporciona una lista de resultados de sitios web (la web 3.0).

Una buena interfaz móvil de marca va a conquistar al usuario al instante. Las webs que tienen un diseño adaptado a los dispositivos móviles (Responsive Design) de las marcas ofrecen una óptima experiencia de usuario. Las interfaces sencillas que identifican con facilidad objetivos y ofrecen recompensas al usuario dominarán en el futuro el universo móvil. Las marcas deberán pensar en sus webs móviles como en “microsites”.

Esta infografía realizada por atomic reach, publica datos tan interesantes como que:

  • El marketing de contenidos genera un 55% más de visitas
  • Se genera un 97% más de links entrantes
  • Influencia en la compra en un 63%
  • El 70% de los clientes prefieren conocer a una empresa a través de artículos en vez de en publicidad
  • El 60% se siente más cercano a una empresa después de leer sus contenidos
  • El 60% de los fans de Facebook y el 79% de los seguidores de Twitter están más predispuestos a recomendarte después de hacerse seguidor de tu marca
  • El 79% de las herramientas empleadas en el marketing de contenidos son los artículos y el 74% el social media
  • A través de blogs se consiguen el 46% de los clientes
  • A través de Facebook y Twitter el 44%

Infografia Marketing Móvil

Marketing móvil en España

Los dispositivos móviles se han situado en el eje central de la estrategia de comunicación digital de las empresas, apoyados por la elevada penetración de teléfonos avanzados (smartphones) y de las tabletas.

La penetración de usuarios de internet móvil en España ha obtenido el 84% en 2013, un aumento del 8% respecto a 2012 y un 35% respecto a 2011. Nuestro país supera la penetración de Alemania, Reino Unido, Francia y la media europea. Los usuarios se han vuelto más independientes de las plataformas tradicionales y consumen contenidos en cualquier lugar y dispositivo.

España es el país europeo líder en penetración de smartphones (82%), 15 puntos más que la media de los mercados maduros. En el caso de la población de entre 20 y 29 años, el smartphone es el dispositivo más utilizado para acceder a internet (96%). Adicionalmente, el mercado de las tabletas ha aumentado un 11% en un año, superando en España los cuatro millones de usuarios. Además, el 94% de los usuarios de dispositivos móviles ha realizado descargas de aplicaciones en alguna ocasión, lo que supone un crecimiento de 23 puntos respecto a 2012.  Android es para casi el 60 por ciento de los consumidores de teléfonos inteligentes en España la plataforma móvil favorita, seguida de Symbian. La plataforma iOS de Apple se queda en nuestro país en el tercer puesto.

Consulta este completo estudio sobre marketing móvil y negocio local:

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Y otro interesante estudio sobre marketing móvil nos ofrece Iab Spain con su V Estudio Anual IAB Spain Mobile Marketing: Informe de Resultados Septiembre de 2013

Mobile Marketing Iab

Algunas conclusiones de este estudio:

Usuarios con Smartphone, un 81% también disponen de portátil y un 75% de sobremesa, se duplica el número de usuarios que tienen también una Tablet (43% en 2013 frente a 23% en 2012).

Smartphone llega al 80% de los usuarios de entre 18 y 55 años. 59% el año 2012.

De los usuarios con Smartphone el 29% tiene un dispositivo de alta gama (Iphone5, Galaxy S4,etc.), 32% tiene gama media (Galaxy S2, Iphone 4/4s,etc.) y el 40% tiene gama baja (Galaxy Ace, Iphone 3, Experia J,etc.)

Penetración del Smartphone por edades: 18-25 años: 91%  |  26-35 años: 87%  |  36-45 años: 75%  |  46-55 años: 67%

Samsung es la marca dominante con un 42%, seguido de Sony 15% y de Apple con 11%. Android está presente en el 78% de los terminales, y IOS en el 11%.

 El 86% de los usuarios de Smartphone usan su dispositivo todos los días, utilizando internet una media de 2h y 30min.

El 50% del uso que hacemos en el Smartphone es “comunicación social” (SMS, Chat, redes sociales, email…), el 14% para navegar, 20% para divertirnos (Jugar, música, contenidos…) y el 16% para llamar por teléfono. Cada día más se cumple que no tenemos un Smartphone para llamar…

Tipo de conexión. El 58% de usuarios de Smartphone se conecta a WiFi y 3G indistintamente, y sólo el 15% se conecta únicamente por WiFi. Los usuarios de Tablet que se conectan únicamente por Wifi suben hasta el 65%.

Un 78% de los usuarios de Smartphone revisan su email al menos una vez a la semana, creciendo un 19% respecto a 2012.

App´s versus páginas web. La mayoría de usuarios cree que las App´s tienen una navegación más fácil, que acceden antes al contenido, que la navegación es más rápida, que se adaptan mejor a sus necesidades y que recuerdan sus preferencias de navegación. Tenemos una media de 22 App´s en nuestros terminales.

Rotacode participa en una tertulia sobre emprendimiento y nuevas tecnologías

El pasado 5 de febrero, Rotacode participó en el programa “Tomares Emprende” dirigido por José Ignacio Bilbao. La instalaciones de Radio Tomares fueron testigo de una interesante tertulia donde se habló de fórmulas de emprendimiento y nuevas tecnologías. Durante el desarrollo de la misma, Marta Tarres, Martin Tach y Jorge Rico mostraron a oyentes y compañeros de mesa en que consiste su apuesta por las experiencias móviles dinámicas como nuevo paradigma del marketing móvil. Una tecnología al servicio de la imaginación del cliente donde mundo físico y digital se unen para ofrecer al usuario una nueva forma de interrelacionarse con su entorno.
En el siguiente enlace podría escuchar la intervención completa: